诚信伦理：

(1)必要性诚信，既是个人的美德，也是社会生活和经济交往中应该遵循的伦理原则。但在市场经济活动中，失信行为时有发生。失信破坏了市场经济的运行秩序，阻碍经济的健康发展，使国家建设和人民生活遭受损害。在一定意义上说，市场经济是信用经济。没有诚信，就没有健全、发达的市场经济。
(2)重要性：
①诚信作为经济活动中的道德要素，具有保证市场经济有序运行的重要价值。
②从经济发展的角度看，诚信的最大回报，就是市场经济的健康运行。
③对于参与经济活动的主体来说，无论个人、企业或其他组织，讲诚信，都是其立业之基、成功之本。
(3)构建社会诚信机制：
①增强全社会的信用意识，政府、企事业单位和个人都要把诚实守信作为基本行为准则。
②加快建设企业和个人信用服务体系，建立信用监督和失信惩戒制度，逐步开放信用服务市场。
③构建社会诚信机制需要弘扬中华民族崇尚诚信的美德。

竞争伦理：

(1)企业竞争的原因市场经济必然存在竞争；优胜劣汰是竞争的根本法则；参与竞争，可以检验自身实力，激发进取精神，磨炼坚强意志。
(2)竞争的形式及要求：

竞争形式	要求
价格竞争	要求生产者尽力使产品的价格低于竞争对手
产品质量竞争	要求不断提高产品的品质或增加产品的功能
服务质量竞争	要求全面改善服务态度、完善售后服务
品牌竞争	要求塑造符合社会价值标准、为广大消费者认同的品牌形象

(3)正当竞争应遵循的伦理原则：
正当的竞争，应该遵循市场经济机会均等、公平竞争的原则。在市场上，每个竞争参与者都具有平等的权利和义务，应该遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的市场准则，凭自己的实力竞争。
(4)倡导竞争伦理的意义倡导竞争伦理，是保证社会主义市场经济有序化和健康发展的必然要求。确立竞争伦理，对于规范市场主体行为、防止不正当竞争行为、维护市场公平竞争和社会经济秩序、保护经营者和消费者合法权益等，具有重要意义。
(5)在竞争中合作，在合作中竞争；合作与竞争的关系：对立统一。合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环境。竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。